Le poids des mots…

Il y a des mots valises, des mots génériques, des mots préfabriqués, que l’on pourrait qualifier de jargon d’entreprise. Chaque entreprise à certes son vocabulaire spécifique propre à son historique et à sa culture. Mais, nombreux sont les concepts, longuement pesés, réfléchis, élaborés en groupes projet, présentés comme la quintessence du projet et des valeurs de l’entreprise, qui sont pourtant des bestsellers du projet d’entreprise, que l’on retrouve inexorablement d’entreprise en entreprise. Des notions, telles le leadership ou l’esprit d’équipe sont, par exemple, accommodées à de nombreuses sauces.

Là où cela devient très intéressant, voire discriminant, c’est quand il s’agit de mettre en pratique ces valeurs énoncées. Elles supposent souvent une posture, une attitude de la part de l’entreprise elle-même et de ses collaborateurs. Où alors, elles sont tellement abstraites et conceptuelles qu’elles manquent totalement d’opérationnalité ! Une valeur d’entreprise ne peut bien sur rester du domaine du vœu pieux. Ce qui va lui conférer son poids, sa crédibilité, c’est bel et bien la valeur d’exemplarité déployée par le management.

Souvent, nous répondons à des briefs de communication institutionnelle ou interne, par une « incarnation », une mise en situation des valeurs sur lesquelles il convient de communiquer. Le projet artistique est, en effet, un moyen fabuleux de mettre de la matière autour de notions conceptuelles. Le créateur contemporain est riche de multiples ressources créatives pour apporter de la vie, du partage, de l’échange au projet d’entreprise.

Parfois, malheureusement, certaines entreprises deviennent frileuses, vivent cette opportunité comme un risque, le risque d’être prises en défaut? Par le projet artistique, les mots deviennent soudain concrets, réels; ils ne sont plus seulement cantonnés aux pages glacées du rapport social. Ils pèsent enfin du poids de leur signification. Ils se chargent de leur sens.

Il est, par contre, des entreprises qui croient tellement en leurs valeurs qu’elles accueillent avec bienveillance la liberté créatrice de l’artiste pour les mettre en mouvement. C’est peut être là la clé: partager des valeurs solidement ancrées dans la culture de l’entreprise; elles constituent alors un formidable point d’appui à l’ouverture, au mouvement, au changement et même au risque!

Dans tous les cas, le créateur contemporain joue un rôle de révélateur chimique ! La réaction au projet artistique est une formidable mesure de la force de conviction qu’une entreprise investit dans son discours Corporate.

Catherine Woreczek

Partagez cet article :